AI生成必须打标识，这一招新规能杜绝AI造假吗？专家有话说

【导语】日前，某短视频平台对含AI创作信息的文案标注提示，这与9月四部委联合发布并实施的《人工智能生成合成内容标识办法》有关，该办法要求AI生成内容添加标识。对此，记者专访专家乔通，他介绍了显式与隐式双重标识方式，指出目前各大平台积极响应，但标识并非“万能”，应对AI生成谣言等问题还需大众提升警惕、技术持续优化及多方合力防控。

“疑似包含AI创作信息，请谨慎识别”，日前，记者在浏览某短视频平台时发现，一条短视频文案下方，被平台标注了这样的提示。

平台截图

这一“提示小字”上线，与一项新规的实施有关。9月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》(以下简称《标识办法》)正式开始实施。《标识办法》明确所有AI生成的(de)文字(zì)、图(tú)片(piàn)、音(yīn)频(pín)、视(shì)频(pín)等(děng)内(nèi)容(róng)都(dōu)要(yào)添(tiān)加(jiā)标(biāo)识(shi)。

那(nà)么(me)，如(rú)何(hé)对(duì)AI生(shēng)成(chéng)内(nèi)容(róng)进(jìn)行(xíng)标(biāo)识(shi)？《标(biāo)识(shi)办(bàn)法(fǎ)》的(de)施(shī)行(xíng)会(huì)对(duì)行(xíng)业(yè)、个(gè)人(rén)用(yòng)户(hù)，以(yǐ)及(jí)相(xiāng)关技(jì)术(shù)的(de)发(fā)展(zhǎn)带(dài)来(lái)哪(nǎ)些(xiē)影(yǐng)响(xiǎng)？当(dāng)前(qián)落(luò)地(de)过程中，又面临哪些挑战和机遇？对此，潮新闻专访杭州电子科技大学网络空间安全学院，浙江-法国数字媒体取证联合实验室主任乔通。

“显式”+“隐式”，双重标识筑牢防线

在《标识办法》中提到，对于不同类型的AI生成内容提出明确标注要求，确保用户与监管方能够清晰识别AI属性。其中提到，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。

“显式标识就像一个长‘Logo’。”乔通解释道，显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识。例如在AI生成视频角落添加“AI生成”字样，或在文本首尾标注生成来源，便于用户直观识别。

豆包AI生成

而隐式标识则更为隐蔽，需借助技术手段才能识别。以图像为例，像素之间存在大量肉眼无法察觉的冗余信息，隐式标识通过微调部分像素值，将标识信息嵌入这些冗余空间中，其技术本质是“信息隐藏技术”。

“一旦有人利用AI生成伪造视频或者图像等内容，并在互联网传播，隐式标识就像一把‘定位钥匙’，帮助快速追溯内容来源。”乔通进一步说明。

此外，《标识办法》要求在AI生成内容的文件内部嵌入元数据，且字段名称必须包含“AIGC”标识符号。

乔通指出，其实许多文档、图片、视频等内容本身都自带“元数据”，记录着创建时间、存储位置等基础信息，元数据标识就是在这些属性中，额外添加“内(nèi)容(róng)由(yóu)AI平(píng)台(tái)生(shēng)成(chéng)”的(de)标(biāo)注(zhù)。

也(yě)就(jiù)是(shì)说(shuō)，即(jí)使(shǐ)没(méi)有(yǒu)明(míng)显(xiǎn)标(biāo)识(shi)，若(ruò)该(gāi)视(shì)频(pín)内(nèi)容(róng)含(hán)有(yǒu)“隐(yǐn)式(shì)标(biāo)识(shi)”，那(nà)也(yě)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)其(qí)背(bèi)后(hòu)的(de)“元(yuán)数(shù)据(jù)”进(jìn)行(xíng)溯(sù)源(yuán)定(dìng)位(wèi)，这(zhè)对(duì)被(bèi)侵(qīn)权(quán)人(rén)的(de)合(hé)法(fǎ)权(quán)益(yì)具有重要意义。

平台纷纷响应，营造清朗网络空间

目前，各大AI平台均在积极响应《标识办法》，出台了各类细则。记者通过浏览多个平台的公告细则观察到，多个平台均按照要求，为AI生成内容添加了用户易感知的显式标识，明确其“AI身份”，对于未按规定添加标识的创作者及内容，平台也明确了相应惩罚措施。

DeepSeek公告截图

值得注意的是，腾讯(xùn)、抖(dǒu)音(yīn)、商(shāng)汤(tāng)等(děng)企(qǐ)业(yè)还(hái)明(míng)确(què)公(gōng)告(gào)，对(duì)AI生(shēng)成(chéng)元(yuán)数(shù)据(jù)嵌(qiàn)入(rù)“隐(yǐn)式(shì)标(biāo)识(shi)”，以(yǐ)方(fāng)便(biàn)内(nèi)容(róng)信(xìn)息(xi)溯(sù)源(yuán)。

潮(cháo)新(xīn)闻(wén)注(zhù)意(yì)到(dào)，《标(biāo)识(shi)办(bàn)法(fǎ)》中(zhōng)第(dì)十(shí)条(tiáo)明(míng)确(què)规(guī)定(dìng)，用(yòng)户(hù)使(shǐ)用(yòng)网(wǎng)络(luò)信息传播服务发布生成合成内容，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。

在乔通看来，一方面，对于(yú)各(gè)大(dà)平(píng)台(tái)，尤(yóu)其(qí)是(shì)部(bù)分(fēn)公(gōng)众(zhòng)认(rèn)知(zhī)度(dù)较(jiào)低(dī)的(de)小(xiǎo)众(zhòng)平(píng)台(tái)，《标(biāo)识(shi)办(bàn)法(fǎ)》相(xiāng)当(dāng)于(yú)划(huà)定(dìng)了(le)“内(nèi)容(róng)标(biāo)注(zhù)红(hóng)线(xiàn)”，推动其运营更规范。同时，明确的AI标识能减少用户对“内容真实性”的困惑，间接提升整个网络空间的可信度。

另一方面，对于监管机构而言，标识溯源和取证更加便捷。以往，监管部门需委托第三方机构，通过复杂技术检测AI生成内容，耗时耗力。如今，借助AI标识，监管部门可独立快速识别和追溯源头(tóu)，大(dà)幅(fú)降低人力物力成本(běn)。“这(zhè)对(duì)于(yú)营(yíng)造(zào)清(qīng)朗(lǎng)网(wǎng)络空间是十分有利。”

标识并非“万能”，监管防控还需“多方合力”

《标识办法》正式实行刚满半月，但从落地实践上看，《标识办法》并不能彻底杜绝AI生成谣言、假消息的产生。

比如对于显性标识，用户可以删除相关文字及标识图形来去除；对于隐性标识，用户也可以通过转码等方式进行一定程度的规避。也就是说，基于标识的识别无法对于恶意用户发布的内容进行精准鉴别。

“要应对这一问题，首先需要提升大众的认知和警惕意识，提高自身的识别能力。”乔通建议，普通用户可通过一些细节判断内容真实性。

他举例道，如视频、图像上，公众可通过观察画面是否连贯性、有无异常抖动；在音频上，留意音色是否自然，语气是否符合日常交流的抑扬顿挫等。“若发现内容与日常认知存在偏差，逻辑或感官上‘别扭’，就需带着怀疑态度进一步核实，必(bì)要(yào)时(shí)借助专业工具检测。”

从技术方面，乔通表示，技术检测方要尽可能地让检测器“见多识广”，需用大量AI伪造数据对其进行优化，并针对视频、文本、音频等不同应用场景，调整检测器的识别算法，提升适配性。同时，平台方也需要(yào)不(bù)断(duàn)更(gèng)新技术手段，保护标识不被恶意去除。

标识是生成内容治理迈出的关键一步，但它只是多层次防控体系的一部分。乔通也表示，要真正规避风险，还需要细化法律法规，建立行业自律标准，加大执法力度等。